在新闻传播学领域，一场深刻变革正在发生，当大模型着手写稿，算法对流量起着决定作用，社交平台对舆论进行重塑时，若这门学科依旧坚守传统理论与方法，那必然无法跟上时代步伐。上海社科院新近发布的《国际新闻传播研究报告（2023～2024）》明确指出，交叉学科与方法创新，才是当下研究的核心出路。
，报告总报告标题明确表明态度，新闻传播学正历经从“大数据”至“大模型”的方法论跨越。在过去十年间，学界尚且在探讨怎样运用大数据剖析舆情，然而如今大模型已然能够直接投身于内容生产、受众分析以及效果评估。这样的转型并非工具的更新，而是研究范式的根本性转变。上海社科院新闻研究所团队指出，研究者务必掌握计算思维，不然就连研究对象的本质都难以把握。譬如，当新闻生产主体由人转变为“人+机器”时，传统的内容分析法便需重新进行设计。
2023年起，国内好些大学的新闻学院着手设立计算传播方向，像复旦大学、中国人民大学等都陆续开设了和大模型与新闻生产有关的课程，这样的转型存在切实的落地场景。在研究方面，上海社科院社会科学大数据实验室运用大模型来做舆情研判，将原本要几十人团队耗费一周才能完成的工作，缩短至几小时。方法转型并非只是口号，而是切切实实的研究能力得到提升。
技术越是夺目耀眼，批判便越为重要必要。报告特意为理论篇留出位置，用以探讨非物质劳动、媒介理论、数字断连等诸多议题。这并非是学术方面的复古行为，而是针对当下技术呈现出的狂欢态势所进行的冷静审视。当资本将人类转变成为数据原料，把社交变成无偿性质的劳动时，传播政治经济学所具备的批判视角便再度拥有了价值。上海社科院传播政治经济学创新工程团队正在对这类问题展开系统研究，他们所关注的并非技术究竟有多先进，而是究竟是谁在从中受益，又是谁在为此付出。
进到研究范畴里讲，非物质劳动角度被拿来剖析虚拟主播、内容创作者、社交媒体用户做什么。这些家伙在数字平台上表面瞧着自在，实际上被算法跟流量机制强烈规训着。2024年有一项研究发觉，国内头部视频博主每天工作时长一般都超过12小时，收入却特别依靠平台分成。这种所谓“自我实现”的背后，是新型的剥削架构。批判传播研究就是要把这层温情的面纱给揭开。
技术不存在国界，然而治理是存在主权的。报告的第七章着重关注网络空间国际治理，这可是当前国家战略需求里最为集中的领域当中的一项。上海社科院网络空间国际治理基地方面负责人戴丽娜团队所开展的研究表明，在2023年直至2024年期间，围绕着AI伦理、数据跨境以及平台责任的国际博弈显著加剧。欧盟的《人工智能法案》得以落地、美国实施针对中国的科技限制、中国提出全球人工智能治理倡议，从而形成三股主要力量。
治理并非抽象的原则，而是具体的规则。比如说在AI监管方面 ，欧盟着重强调风险分级 ；中国主张发展优先并兼顾安全 ；美国则倾向于市场驱动。这三种路径背后存在着产业基础 、政治体制以及价值观的差异。报告表明 ，中国学者需要在国际规则制定当中发出自身的声音 ，不能仅仅是翻译引进西方的治理框架。这既是学术任务 ，也是国家需求。
社交媒体已不再是仅仅作为单纯社交用途的工具，而是成为了新闻消费的主要阵地，以及舆论萌生的核心场所。报告的第十四章专门针对社交媒体当中的消费行为以及广告包容性展开研究，第十五章则将重点放在娱乐化背景之下的新闻消费事项上。这两项不同的研究暴露出了一种矛盾状况，即用户借助社交平台来获取新闻资讯，然而平台却更倾向于推送娱乐性质的内容；广告主致力于追求精准投放，可是却有可能制造出带有歧视性的推送现象。
特定的数据对这一判断予以支持，2023年展开的一项调查表明，在国内18至35岁的用户里头，超过60%借助短视频平台来获取新闻，然而其中仅有不到20%会主动去搜索新闻，绝大多数是被动刷到的，这样的“算法新闻消费”模式，使得用户的新闻接触面变得越来越窄，广告包容性研究发觉，部分平台算法会依据年龄、性别、地域等特征来给广告定价，同一种商品不同用户看到的价格说不定不一样，这些问题都需要传播学者给出相应的解释以及对策。
全球传播格局已然发生变化，中国有引进新式叙事方式的需求。报告的第十九章，是从大战略的视角方面，去探讨战略传播以及战略叙事的情况。这并非单纯意义上的“讲好中国故事”，实则是要于国际舆论场域之中，构建起能够被理解且被接纳的话语体系。上海社科院团队做出指出，战略叙事并非宣传，而是基于事实依据的、具备说服力的、能够引发共情的传播实践活动。
在案例方面，从2023年直至2024年这个时段，中国于气候变化、全球安全倡议、AI治理等诸多领域提出了多项主张，怎样借助国际媒体、社交平台、多边场合来实现有效传播，已然成为重要的课题。非洲气候科学传播二十年研究（报告的第十八章）给出了一个具体的参照情况，也即于非洲之地传播气候议题，绝不能运用西方那一套话语，而必然是要结合当地的实际情形。同样地，中国战略叙事的构建这件事也需要针对不同的区域、不同的文化去开展适配工作，而这是需要大量扎实的国别研究以及传播效果研究的。
读到这里，我要问你：于你日常所接触的新闻报道以及社交内容里，你可领会到算法跟AI技术对信息呈现所产生的影响吗？欢迎于评论区分享你的观察，点赞以使更多人瞧见传播学上具有着意义！